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La comunicazione BILANCIO SOCIALE E RENDICONTO CULTURALE 2018
4.2.3. GRAFICA E ART DIRECTION
La sinergia tra il comparto comunicazione e l’art direction e il corporate brand management è un pilastro
della comunicazione visiva della manifestazione. I tre comparti devono essere interdipendenti e lavorare a
stretto contatto come nelle ultime edizioni, i particolare in situazioni come:
• definizione del claim e della relativa campagna grafica di comunicazione allestimenti di spazi legati a
mediapartnership (per esempio, la Sala Robinson-San Giovanni) stampati in generale (banner adv o clienti
in fiera, pagine adv per pubblicazioni cartacee) digitale (sito, social, adv digitale).
• Particolare sforzo è stato investito nella campagna di comunicazione del poster, personalizzabile grazie al
software ideato da Lorenzo Ceccotti e un team di sviluppatori. Se da un lato l’impatto comunicativo è stato
importante fin dalla conferenza di presentazione (Salone del Libro di Torino, 11 maggio 2018), dall’altro è
stato necessario uno sforzo organizzativo per la diversificazione totale di tutti gli stampati.
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